金秋九月，全國各地喜迎豐收。2025年中國農(nóng)民豐收節(jié)前夕，字節(jié)跳動發(fā)布《2025字節(jié)跳動助農(nóng)數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱“報告”)，全景展現(xiàn)數(shù)字技術(shù)助力鄉(xiāng)村發(fā)展的生動圖景。
報告顯示，鄉(xiāng)村內(nèi)容在抖音持續(xù)火熱，過去一年，抖音新增鄉(xiāng)村相關(guān)視頻13.6億條，1.3億網(wǎng)友用抖音記錄鄉(xiāng)村生活，449.5萬場三農(nóng)直播架起城鄉(xiāng)對話橋梁；數(shù)字技術(shù)助新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，抖音一年新增2143萬條農(nóng)技視頻，播放量達(dá)842億次，活躍在抖音的農(nóng)技類萬粉創(chuàng)作者超1.28萬人；抖音電商成為“農(nóng)貨出村”重要通道，全年售出農(nóng)特產(chǎn)品102億單，日均發(fā)出產(chǎn)地包裹2448萬個；鄉(xiāng)村好風(fēng)光通過2.7億條視頻被看見，385萬個鄉(xiāng)村美景走進(jìn)大眾視野，抖音生活服務(wù)全年鄉(xiāng)村團(tuán)購訂單量超1億單。
1.3億抖音網(wǎng)友記錄鄉(xiāng)村生活：真實美好的鄉(xiāng)村內(nèi)容最受歡迎
過去一年，抖音成為新農(nóng)人們持續(xù)向世界展現(xiàn)中國鄉(xiāng)村風(fēng)貌的重要窗口。數(shù)據(jù)顯示，13.6億條抖音鄉(xiāng)村視頻總播放量達(dá)26551億次，獲贊481億，1.3億網(wǎng)友用抖音記錄鄉(xiāng)村生活，全年共有449.5萬場三農(nóng)直播開播。#鄉(xiāng)村守護(hù)人#抖音新農(nóng)人等熱門話題和“鄉(xiāng)村生活也可以充滿詩意”“全抖音都在為家鄉(xiāng)特產(chǎn)上分”“村支書為農(nóng)產(chǎn)品代言各顯神通”等鄉(xiāng)村熱點(diǎn)最受關(guān)注，彰顯出鄉(xiāng)村生活的多樣面貌與文化魅力。
真實美好的鄉(xiāng)村內(nèi)容在抖音最受歡迎。其中，26歲河南“豆腐”姑娘@李福貴記錄走村賣貨的視頻單條獲贊425萬。她視頻里展現(xiàn)出的樸素鄉(xiāng)村風(fēng)貌令人動容。近期，李福貴用自媒體收入帶全村老人進(jìn)城旅游，記錄旅行的視頻亦獲贊超千萬。除此之外，@跑山阿紅幫助留守老人銷售特色山貨、@山西老宅修復(fù)清代古宅等多條反映真實鄉(xiāng)村生活的視頻受到網(wǎng)友熱捧。
報告顯示，抖音三農(nóng)創(chuàng)作者生態(tài)持續(xù)繁榮，短視頻直播為越來越多新農(nóng)人創(chuàng)造新的返鄉(xiāng)就業(yè)機(jī)會。截至目前，平臺萬粉三農(nóng)創(chuàng)作者超9.5萬人，30歲以下創(chuàng)作者同比上漲45%，50歲以上創(chuàng)作者人數(shù)上漲107%；地域分布上，來自云南的三農(nóng)創(chuàng)作者最多，河南、廣東、山東、四川創(chuàng)作者緊隨其后。
最近一年，一批返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年代表脫穎而出。其中，@跑山阿紅@李福貴@民女曹子榆等，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走紅后開始推廣家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品，帶動鄉(xiāng)親增收；各地村干部也紛紛加入“村播”行列，河南范莊村“蹭飯書記”董桂林、廣東金塘村村支書羅水渠、山西司徒村村支書周小明等基層干部，積極使用抖音傳播推廣家鄉(xiāng)的美食美景；@彭南科、@山白、@謝大炮等則在抖音推廣鄉(xiāng)村非遺，將更具歷史底蘊(yùn)的鄉(xiāng)村技藝及文化推向大眾視野。
數(shù)字技術(shù)成新農(nóng)具：一年新增2143萬條農(nóng)技視頻
數(shù)據(jù)顯示，抖音一年間新增農(nóng)技視頻2143萬條，總播放達(dá)842億次，蜜蜂養(yǎng)殖、大枝嫁接、耙地、果樹修剪、無人機(jī)打藥、壓麥子等農(nóng)技話題備受農(nóng)人朋友們關(guān)注。正如中國農(nóng)科院農(nóng)經(jīng)所副所長孫東升所言：“短視頻、直播助力提升農(nóng)技傳播的普惠性，滿足了中小農(nóng)戶對農(nóng)技的需求，提高了農(nóng)技的落地效率?！?/p>
過去一年，活躍在抖音的農(nóng)技類萬粉創(chuàng)作者超1.28萬人，同比增長20.16%，其中包括中國農(nóng)科院研究員@蔬菜衛(wèi)士李寶聚、山東壽光高級農(nóng)藝師@劉天英講植保、國務(wù)院政府特殊津貼專家@李文娟農(nóng)業(yè)科普等數(shù)百位各領(lǐng)域權(quán)威農(nóng)技專家。以李寶聚為例，作為抖音中的“鄉(xiāng)村守護(hù)人”，他的短視頻常以田間地頭或?qū)嶒炇覟楸尘?，他說“農(nóng)民需要技術(shù)，但傳統(tǒng)的推廣方式覆蓋面有限。短視頻能突破地域限制，讓更多人受益”。
此外，抖音也記錄著越來越多新農(nóng)人運(yùn)用數(shù)字科技創(chuàng)新增效的新圖景。報告案例顯示，在山東泰安，農(nóng)民董守營學(xué)會向“豆包”請教種菜知識；在四川都江堰，程序員陳斌轉(zhuǎn)型農(nóng)技科普創(chuàng)作者，在抖音賬號@漁耕田YOGOTIME上持續(xù)展示對“魚菜共生”生態(tài)系統(tǒng)的探索；在遼寧沈陽，創(chuàng)作者@稻夢空間借助豆包、即夢等AI技術(shù)輔助設(shè)計創(chuàng)意稻田畫；在山東菏澤，創(chuàng)作者@李小丹體驗官則用視頻記錄自己操作無人機(jī)為500畝玉米地打藥，展示出現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的科技魅力。
年銷農(nóng)特產(chǎn)品102億單，385萬個鄉(xiāng)村美景在抖音出圈
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心的報告指出，興趣電商“幫助特色農(nóng)產(chǎn)品用市場化方式緩解淡旺季銷售波動壓力，減少積壓和壓價情況”，切實保障了農(nóng)民收益。過去一年，抖音電商全年售出農(nóng)特產(chǎn)品102億單，日均發(fā)出產(chǎn)地包裹2448萬個，農(nóng)特產(chǎn)訂單量同比增長38%，搜索渠道成交額增95%。
報告顯示，廣東荔枝、菏澤芍藥、蒙陰蜜桃、民勤蜜瓜成抖音直播間“頂流”，成交額最高增長419%。一批優(yōu)秀村播達(dá)人通過內(nèi)容帶動銷量：來自廣東的@陳麗容用粵式英語帶火茂名荔枝，來自寧夏西海固的@馬斯諾在西北黃土地上架設(shè)起演講臺，單條視頻賣出1.8萬單貝貝南瓜，來自山東的@沂蒙二姐則以詩帶貨助銷蜜桃，讓農(nóng)產(chǎn)品既有“泥土味”又有“文化范”。
鄉(xiāng)村美景及特色旅游資源，也借助抖音擴(kuò)大影響，吸引大批網(wǎng)友線下“打卡”。過去一年，抖音生活服務(wù)全年鄉(xiāng)村團(tuán)購?fù)仍鲩L117%。麗江古城、鳳凰古城、大理古城等成為深受網(wǎng)友喜愛的鄉(xiāng)村景點(diǎn)；打鐵花、燈會、廟會等鄉(xiāng)村特色旅游項目持續(xù)走紅。山西晉城司徒村、武漢木蘭花鄉(xiāng)杜堂村、安徽黃山西溪南村、廣西陽朔漁村、山東楊家埠村等村落憑借民俗活動和特色項目“出圈”，有效帶動當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷薜犬a(chǎn)業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入新活力。其中，在山西晉城司徒小鎮(zhèn)，村支書@司徒老周帶頭用抖音作推廣，帶動司徒小鎮(zhèn)的抖音團(tuán)購訂單在今年6-8月同比增長4倍。
據(jù)了解，圍繞今年中國農(nóng)民豐收節(jié)“慶農(nóng)業(yè)豐收享美好生活”主題，字節(jié)跳動公益聯(lián)合抖音電商、抖音精選等業(yè)務(wù)上線了“抖音美好豐收節(jié)”活動，推出超級品類日、話題征文、助銷專區(qū)等活動，深化慶豐收文化內(nèi)涵，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售。過去八年來，字節(jié)跳動持續(xù)通過“山貨上頭條”“山里DOU是好風(fēng)光”“鄉(xiāng)村守護(hù)人”“新農(nóng)人計劃”“星鄉(xiāng)村星農(nóng)人”等專項，發(fā)揮平臺內(nèi)容和技術(shù)優(yōu)勢，高效連接城市與鄉(xiāng)村，讓鄉(xiāng)村的美景、文化、農(nóng)產(chǎn)品被更多人看見、喜愛和消費(fèi)，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。